Cuando una empresa inicia su camino en el mundo de Internet lo hace por dos motivos:
- Presencia institucional. Hoy en día otorga a las empresas imagen de modernidad y de estar al día el simple hecho de tener un sitio web con alguna información relevante de la empresa (servicios, datos de contacto, etc.)
- Ser encontrado en la red. Ultimamente ya no sirve sólo con estar presente, es necesario que alguién que busca un servicio pueda encontrar a la empresa en los buscadores más populares (Google, Yahoo, Bing, etc.).
Es el segundo caso el que da nombre a este servicio. La idea es mejorar el posicionamiento del sitio web del cliente en los resultados de búsqueda de las herramientas más utilizadas. Hay que tener en cuenta que normalmente los usuarios que buscan algo en la red se limitan a las primeras páginas de resultados por tanto es imprescindible que la empresa aparezca entre los 20 o 30 primeros resultados.
Es importante destacar que la indexación (posición en la que devuelve un buscador los resultados de las búsquedas) no es una ciencia exacta y por lo tanto es complicado garantizar una primera posición en los resultados de búsqueda, sin embargo, se pueden realizar acciones sobre el contenido y la programación del sitio web para mejorar el posicionamiento. El método que sigo es el siguiente:
- Análisis de palabras clave de la empresa cliente y de su competencia. Por ejemplo si una empresa vende artículos de seguridad perimétrica sus palabras clave son: cámaras, cámaras ip, seguridad perimétrica, alarmas, etc. Es importante que estas palabras clave se encuentren dentro de los textos del sitio web.
- Análisis de la programación del sitio (en el caso de que este se encuentre on-line). Son importantes la estructura del sitio, la navegabilidad, los URL (enlaces), las imágenes y sus descripciones, las cabeceras, los menús.
- Creación de mapa del sitio (si no dispone de él).
- Creación de estadísticas personalizadas (con Google Analytics).
- Seguimiento. Los buscadores no revisan cada día nuestro sitio para analizarlo e indexarlo, por esta razón, es importante realizar estudios posteriores a la creación o actualización del sitio para mejorar los contenidos y por tanto la posición en los resultados de búsqueda.
Cuando las acciones encaminadas a conseguir un posicionamiento natural de las páginas no son suficientes para dar a conocer la página se puede recurrir a la publicidad de pago. En este caso trabajamos con Adwords ya que Google copa el segmento de búsquedas en la web con más del 85% del volumen total.
Las campañas de pago se diseñan para que al buscar ciertas palabras clave aparezcan unos anuncios diseñados por el anunciante o su empresa de posicionamiento. El sistema se basa en el CPC (Coste por Click) sólo se paga si alguien hace click en nuestro anuncio y la posición del anuncio es subastada de forma que aparece más arriba el que más ofrece por cada click. Estas campañas deben estar muy bien diseñadas para que los clicks atraidos sean realmente clientes potenciales. Por esta razón hay tres factores importantes a tener en cuenta:
- Las palabras clave que harán que se muestre nuestro anuncio.
- El contenido del anuncio. El anuncio debería tener toda la información de interés para el usuario de forma que haga que pulse si realmente esta interesado. Por ejemplo, si busco un producto concreto oun servicio es bueno que aparezca el precio. De esta forma podemos atraer a alguien que esté buscando un producto concreto para comprarlo.
- Es importante definir un presupuesto máximo para cada día de campaña, de forma que el gasto sea fijo al final de la campaña. Para ello debemos tener un equilibrio entre el CPC definido y la posición que ocupa nuestro anuncio intentando conseguir siempre una posición media en los resultados de la búsqueda. Por ejemplo, la posición 4 de media está realmente bien si la conseguimos a un coste relativamente bajo.
Intercyd ofrece servicios completos de diseño de campañas Adwords. Analizamos las palabras clave, analizamos la competencia, creamos los anuncios, definimos el coste de la campaña, hacemos el seguimiento, en casos concretos realizamos páginas específicas para campañas concretas de Adwords.
No lo dude, si quiere que mejore el posicionamiento de su página o necesita publicitar puntualmente algún producto o servicio puede contar con nuestra experiencia.